Réalisations / Castaing & Montclar
Étude de cas : structure fictive
Un cabinet d'affaires qui montre son travail sans nommer un seul client
Castaing & Montclar · Cabinet d'avocats d'affaires · Paris
Castaing & Montclar est un cabinet fictif de vingt-deux avocats installé à Paris : fusions-acquisitions, contentieux, restructuring, gouvernance. Ses clients sont des dirigeants, des actionnaires familiaux et des fonds.
Ces clients arrivent rarement par Google. Un expert-comptable, un banquier ou un confrère leur a donné le nom, et ils ouvrent le site pour vérifier. Le site a donc une tâche précise : confirmer en deux minutes que le cabinet traite ce genre de dossier, et dire qui s'en chargera.
Avec deux contraintes que les agences généralistes oublient. L'article 10.2 du Règlement intérieur national encadre ce qu'un avocat peut écrire sur lui-même. Et le secret professionnel interdit de citer un client sans son accord.
La page entière
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Point par point
Ce que chaque section fait, et pourquoi
01 · Ouverture
Montrer le travail plutôt qu'un slogan
- Ce qu'on voit
- Le titre « Chaque dossier, un associé en première ligne » et, à droite, l'extrait d'un protocole de cession en cours de négociation : l'article 9 sur la garantie de passif, deux ratures, une version 7, les notes de deux associés.
- Pourquoi c'est fait comme ça
- Un directeur financier reconnaît ce document en une seconde. Il voit le niveau des dossiers sans qu'on ait à le lui dire. Le titre promet une organisation, un associé par dossier, et pas une qualité : aucun superlatif, rien de ce que le RIN interdit.
- Ce que ça peut rapporter
- Le prescripteur qui transmet le lien n'a rien à expliquer, la page dit seule quel type d'affaire le cabinet traite. Les demandes qui arrivent ensuite sont des cessions et des litiges d'associés, moins de questions hors périmètre à réorienter.
02 · Expertises
Quatre pratiques, pas quinze
- Ce qu'on voit
- Quatre pratiques numérotées comme les articles d'un contrat. Sous chacune, les situations qu'elle couvre : build-up, garantie de passif, conciliation, pactes d'associés.
- Pourquoi c'est fait comme ça
- Un cabinet qui liste toutes les matières du droit des affaires ne dit plus ce qu'il fait. Le RIN demande d'ailleurs que les domaines affichés correspondent à une pratique réelle. Les sous-lignes parlent la langue du client (« rupture de relations commerciales », « litiges entre associés ») plutôt que celle du code.
- Ce que ça peut rapporter
- Un dirigeant qui tape « litige garantie de passif » retrouve sa situation écrite telle quelle. Chaque pratique peut ensuite devenir une page qui se positionne sur ces recherches précises, là où une page « Nos compétences » ne se positionne sur rien.
03 · Dossiers récents
Prouver l'expérience sans trahir le secret
- Ce qu'on voit
- Un registre des dossiers récents : référence, opération décrite en une ligne, rôle du cabinet, domaine. Pas un nom de client. En bas : « Les noms des clients restent confidentiels, à leur demande. »
- Pourquoi c'est fait comme ça
- Le client veut savoir si le cabinet a déjà traité un dossier comme le sien. Le secret professionnel interdit de le lui dire avec des noms. Le registre tient les deux : la nature de l'opération, son ordre de grandeur et le côté de la table suffisent pour juger. La forme du tableau, avec ses références, rappelle un document de travail plutôt qu'une vitrine.
- Ce que ça peut rapporter
- C'est la section qui décide un directeur juridique à décrocher. Sur un vrai site, elle se complète après chaque closing en quelques minutes depuis l'administration, sans repasser par une agence.
04 · Principe de travail
Une phrase signée, pas une page de valeurs
- Ce qu'on voit
- Une seule phrase sur fond jaune, signée par l'associée fondatrice : « Nous n'engageons pas un dossier que nous ne serions pas prêts à plaider nous-mêmes. »
- Pourquoi c'est fait comme ça
- Une phrase attribuée à une personne nommée pèse plus qu'un paragraphe sur l'excellence et l'engagement. Elle décrit une méthode, sans se comparer aux confrères, ce que le RIN prohibe. Le jaune casse la lecture au moment où le visiteur commence à survoler.
- Ce que ça peut rapporter
- En droit des affaires, le client choisit un associé avant de choisir une marque. Cette phrase prépare le premier rendez-vous : le visiteur arrive en sachant comment le cabinet aborde un dossier.
05 · Associés
Trouver la bonne personne en dix secondes
- Ce qu'on voit
- Les associés. Sous chaque nom, un domaine et le barreau avec l'année de prestation de serment. Pas de photo de groupe, pas de biographie sur la page d'accueil.
- Pourquoi c'est fait comme ça
- « Barreau de Paris, 2004 » dit l'expérience sans adjectif. Le domaine affiché évite le mot « spécialiste », réservé aux titulaires d'un certificat de spécialisation. La page d'accueil sert à repérer la bonne personne, la fiche détaillée vient après.
- Ce que ça peut rapporter
- Le visiteur qui a un litige entre associés sait à qui écrire avant d'ouvrir la page Équipe. Les demandes arrivent nominatives, chez l'associé concerné, avec moins de tri pour le secrétariat.
06 · Notes et analyses
Des notes datées et signées
- Ce qu'on voit
- Les trois dernières notes, chacune datée et signée par l'associé qui pratique la matière : la garantie de passif devant les juges, les clauses de la lettre d'intention, le calendrier d'une sauvegarde accélérée.
- Pourquoi c'est fait comme ça
- Une note sur la garantie de passif signée par l'associée qui la négocie en dit plus qu'une liste de domaines. La date compte aussi : un site dont la dernière publication a deux ans donne l'image d'un cabinet qui a ralenti.
- Ce que ça peut rapporter
- Ce sont ces pages que Google et les assistants IA reprennent quand un dirigeant pose une question précise. Chaque note bien titrée ouvre une porte d'entrée de plus, et circule entre confrères et prescripteurs.
Ce que la maquette ne montre pas
La maquette montre la page d'accueil. Les fiches associés, une page par pratique, la version anglaise et l'administration des dossiers et des notes restent à construire pour un cabinet réel. Les mentions propres à la structure (forme d'exercice, assurance, médiation) se valident avec lui.
Aucun chiffre de résultat ne figure sur cette page : la structure est fictive, son site n'a jamais été en ligne, rien n'a pu être mesuré.